淺析設(shè)計(jì)定位在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用
在設(shè)計(jì)之前如何才能對(duì)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，這是一個(gè)值得我們研究的課題。研究定位必然涉及到產(chǎn)品如何落地，即產(chǎn)品所要面對(duì)的最終消費(fèi)者是哪些人。只有搞清楚這些人對(duì)于產(chǎn)品的需求，才能談得上定位分析。精準(zhǔn)定位的價(jià)值：精準(zhǔn)定位包括了對(duì)人群的定位，行業(yè)屬性、企業(yè)屬性及產(chǎn)品屬性的定位。在上述環(huán)節(jié)已經(jīng)講過(guò)，只有精準(zhǔn)的定位，才能設(shè)計(jì)中符合企業(yè)特色的專屬于某個(gè)品牌的產(chǎn)品，與其它品牌對(duì)比時(shí)才能突出自己的亮點(diǎn)。這也就是量身定制的含義。
設(shè)計(jì)落地的價(jià)值。有人說(shuō)，這一部分不過(guò)是出圖，沒(méi)什么好研究的吧。其實(shí)，設(shè)計(jì)要想很好的落地一方面需要設(shè)計(jì)師有很深的功力，另一方面也需要科學(xué)的研究來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。有了人群的定位，有了用戶對(duì)產(chǎn)品需求，才僅僅是找到設(shè)計(jì)的方向和切入點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍要遵循一定的法則才能足夠成熟。比如設(shè)計(jì)中的SUV法則，可以指導(dǎo)設(shè)計(jì)落地所要具備的要素；企業(yè)理念、產(chǎn)品風(fēng)格等的研究可以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺(jué)體現(xiàn)。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位與設(shè)計(jì)研究是相輔相成的，精準(zhǔn)定位的目的是將設(shè)計(jì)研究的成果進(jìn)行聚焦化提煉，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)主次明確（注：因?yàn)樵O(shè)計(jì)研究出來(lái)可能會(huì)有多個(gè)方面的重點(diǎn)表現(xiàn)），讓企業(yè)的意圖通過(guò)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更精確的進(jìn)行傳達(dá)。設(shè)計(jì)研究是設(shè)計(jì)中的一個(gè)非常重要環(huán)節(jié)。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)研究可以使產(chǎn)品更具有生命力。沒(méi)有經(jīng)過(guò)研究的設(shè)計(jì)甚至不能稱之為設(shè)計(jì)，說(shuō)做圖還更為貼切些。工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展至今也經(jīng)歷了諸多蛻變和進(jìn)化，然而時(shí)至今日，仍有不少企業(yè)一聽(tīng)到設(shè)計(jì)研究即說(shuō)，我只要一個(gè)漂亮的外觀，時(shí)間緊迫，別給我整那么多虛的。“需要一個(gè)漂亮的外觀”本身是沒(méi)有錯(cuò)的，任何企業(yè)都需要，但一個(gè)沒(méi)有靈魂的“軀殼”是不會(huì)有強(qiáng)大的生命力的。當(dāng)然，只有企業(yè)發(fā)現(xiàn)到設(shè)計(jì)的價(jià)值，從內(nèi)心去認(rèn)同設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)出它的價(jià)值。精準(zhǔn)定位，是一種通過(guò)設(shè)計(jì)研究對(duì)行業(yè)、企業(yè)及其研發(fā)產(chǎn)品做出精準(zhǔn)定位的方法。在精準(zhǔn)定位法中，設(shè)計(jì)研究的價(jià)值尤為突出。只有通過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究(圖1，關(guān)于設(shè)計(jì)研究實(shí)踐過(guò)程截圖示意)，才能進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)(圖2，關(guān)于精準(zhǔn)定位實(shí)踐過(guò)程截圖示意)，才可以為企業(yè)量身定制其所需的產(chǎn)品。對(duì)于做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)一款符合企業(yè)特色的產(chǎn)品遠(yuǎn)比設(shè)計(jì)一堆僅有漂亮外殼的產(chǎn)品更有價(jià)值。對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)設(shè)計(jì)研究，更有利于找到突破點(diǎn)；越深入的設(shè)計(jì)研究越有利于設(shè)計(jì)公司對(duì)企業(yè)做出正確的判斷，大大降低企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也會(huì)形成一種積淀，更利于企業(yè)與設(shè)計(jì)公司的深度合作。比如在某些行業(yè)處于消費(fèi)者教育階段，市場(chǎng)擁有量很少，行業(yè)內(nèi)品牌定位調(diào)性并不清晰明確。因此在進(jìn)行此類外觀設(shè)計(jì)的時(shí)候，更需要進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。產(chǎn)品分析是設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)部分，即對(duì)產(chǎn)品各部分構(gòu)成及工作原理等的了解和分析。產(chǎn)品分析的目的是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品更加的熟悉，而不只是簡(jiǎn)單的停留在外觀形狀上。產(chǎn)品分析可以避免做出像盲人摸象般的片面狹隘的結(jié)論，更有助于確立產(chǎn)品的屬性以及市場(chǎng)調(diào)研的展開(kāi)。
如今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相當(dāng)于生病就醫(yī)，而設(shè)計(jì)定位相當(dāng)于看病做檢查，檢查清楚了，才能對(duì)癥下藥，病情才能好得快。對(duì)于已經(jīng)很清楚自己病情的，直接抓藥即可；對(duì)于有病癥而不知病因的，檢查是最為準(zhǔn)確有效的方法。在醫(yī)院，及時(shí)是最資深的醫(yī)生，憑經(jīng)驗(yàn)?zāi)懿聹y(cè)個(gè)七八分的也會(huì)要求做檢查來(lái)確認(rèn)，目的是為了避免誤診，做到精確治療。設(shè)計(jì)定位的目的也是為了做到精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，避免造成不必要的損失。
在設(shè)計(jì)之前如何才能對(duì)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，這是一個(gè)值得我們研究的課題。研究定位必然涉及到產(chǎn)品如何落地，即產(chǎn)品所要面對(duì)的最終消費(fèi)者是哪些人。只有搞清楚這些人對(duì)于產(chǎn)品的需求，才能談得上定位分析。精準(zhǔn)定位的價(jià)值：精準(zhǔn)定位包括了對(duì)人群的定位，行業(yè)屬性、企業(yè)屬性及產(chǎn)品屬性的定位。在上述環(huán)節(jié)已經(jīng)講過(guò)，只有精準(zhǔn)的定位，才能設(shè)計(jì)中符合企業(yè)特色的專屬于某個(gè)品牌的產(chǎn)品，與其它品牌對(duì)比時(shí)才能突出自己的亮點(diǎn)。這也就是量身定制的含義。
設(shè)計(jì)落地的價(jià)值。有人說(shuō)，這一部分不過(guò)是出圖，沒(méi)什么好研究的吧。其實(shí)，設(shè)計(jì)要想很好的落地一方面需要設(shè)計(jì)師有很深的功力，另一方面也需要科學(xué)的研究來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。有了人群的定位，有了用戶對(duì)產(chǎn)品需求，才僅僅是找到設(shè)計(jì)的方向和切入點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍要遵循一定的法則才能足夠成熟。比如設(shè)計(jì)中的SUV法則，可以指導(dǎo)設(shè)計(jì)落地所要具備的要素；企業(yè)理念、產(chǎn)品風(fēng)格等的研究可以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺(jué)體現(xiàn)。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位與設(shè)計(jì)研究是相輔相成的，精準(zhǔn)定位的目的是將設(shè)計(jì)研究的成果進(jìn)行聚焦化提煉，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)主次明確（注：因?yàn)樵O(shè)計(jì)研究出來(lái)可能會(huì)有多個(gè)方面的重點(diǎn)表現(xiàn)），讓企業(yè)的意圖通過(guò)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更精確的進(jìn)行傳達(dá)。設(shè)計(jì)研究是設(shè)計(jì)中的一個(gè)非常重要環(huán)節(jié)。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)研究可以使產(chǎn)品更具有生命力。沒(méi)有經(jīng)過(guò)研究的設(shè)計(jì)甚至不能稱之為設(shè)計(jì)，說(shuō)做圖還更為貼切些。工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展至今也經(jīng)歷了諸多蛻變和進(jìn)化，然而時(shí)至今日，仍有不少企業(yè)一聽(tīng)到設(shè)計(jì)研究即說(shuō)，我只要一個(gè)漂亮的外觀，時(shí)間緊迫，別給我整那么多虛的。“需要一個(gè)漂亮的外觀”本身是沒(méi)有錯(cuò)的，任何企業(yè)都需要，但一個(gè)沒(méi)有靈魂的“軀殼”是不會(huì)有強(qiáng)大的生命力的。當(dāng)然，只有企業(yè)發(fā)現(xiàn)到設(shè)計(jì)的價(jià)值，從內(nèi)心去認(rèn)同設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)出它的價(jià)值。精準(zhǔn)定位，是一種通過(guò)設(shè)計(jì)研究對(duì)行業(yè)、企業(yè)及其研發(fā)產(chǎn)品做出精準(zhǔn)定位的方法。在精準(zhǔn)定位法中，設(shè)計(jì)研究的價(jià)值尤為突出。只有通過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究(圖1，關(guān)于設(shè)計(jì)研究實(shí)踐過(guò)程截圖示意)，才能進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)(圖2，關(guān)于精準(zhǔn)定位實(shí)踐過(guò)程截圖示意)，才可以為企業(yè)量身定制其所需的產(chǎn)品。對(duì)于做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)一款符合企業(yè)特色的產(chǎn)品遠(yuǎn)比設(shè)計(jì)一堆僅有漂亮外殼的產(chǎn)品更有價(jià)值。對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)設(shè)計(jì)研究，更有利于找到突破點(diǎn)；越深入的設(shè)計(jì)研究越有利于設(shè)計(jì)公司對(duì)企業(yè)做出正確的判斷，大大降低企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也會(huì)形成一種積淀，更利于企業(yè)與設(shè)計(jì)公司的深度合作。比如在某些行業(yè)處于消費(fèi)者教育階段，市場(chǎng)擁有量很少，行業(yè)內(nèi)品牌定位調(diào)性并不清晰明確。因此在進(jìn)行此類外觀設(shè)計(jì)的時(shí)候，更需要進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。產(chǎn)品分析是設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)部分，即對(duì)產(chǎn)品各部分構(gòu)成及工作原理等的了解和分析。產(chǎn)品分析的目的是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品更加的熟悉，而不只是簡(jiǎn)單的停留在外觀形狀上。產(chǎn)品分析可以避免做出像盲人摸象般的片面狹隘的結(jié)論，更有助于確立產(chǎn)品的屬性以及市場(chǎng)調(diào)研的展開(kāi)。
如今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相當(dāng)于生病就醫(yī)，而設(shè)計(jì)定位相當(dāng)于看病做檢查，檢查清楚了，才能對(duì)癥下藥，病情才能好得快。對(duì)于已經(jīng)很清楚自己病情的，直接抓藥即可；對(duì)于有病癥而不知病因的，檢查是最為準(zhǔn)確有效的方法。在醫(yī)院，及時(shí)是最資深的醫(yī)生，憑經(jīng)驗(yàn)?zāi)懿聹y(cè)個(gè)七八分的也會(huì)要求做檢查來(lái)確認(rèn)，目的是為了避免誤診，做到精確治療。設(shè)計(jì)定位的目的也是為了做到精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，避免造成不必要的損失。
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