| 平面廣告的前世今生 |
| 目前，對廣告進行分類的方法由于詮釋角度的不同而不同。按照廣告的發布媒體來分，可以分為報紙廣告雜志廣告廣播廣告、電視廣告戶外廣告、交通廣告、郵遞廣告等；按照廣告的目的來分，可以分為商品促銷廣告、企業形象廣告、社會公益廣告等；按照廣告的發布地域分類，則又可以分為地區性廣告、全國性廣告及海外發布廣告等；按照廣告對象行業種類分類，又可分為招生廣告、競賽廣告、會議廣告食品廣告藥品廣告服裝廣告、金融廣告、家電廣告服務娛樂廣告等等。如果我們按廣告在空間中存在的形態來進行劃分，形式大致可分為平面廣告、戶外廣告、電波廣告及新媒體廣告四大媒介類型。 |
| 平面廣告形式具有悠久的歷史，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發展而出現并得到發展。商業的發達使我們生活的周圍充斥著形形色色的平面形態的廣告，一直到今天，它仍然是應用范圍最廣、形態構成最為復雜的廣告媒介形式。在科學技術日新月異的今天，平面廣告將顯現出更強大的生命力和更廣闊發展空間。平面廣告是現代商業運作中的一個重要環節和組成部分。20世紀初，隨著現代經濟、文化的日趨繁榮平面廣告也逐步走向輝煌。然而，平面廣告的大發展主要還是在第二次世界大戰結束以后。這一時期由于戰后經濟的迅速復蘇，社會商業活動日趨頻繁，企業和機構的活動越來越多地需要利用各種廣告方式來傳送信息、說明問題。在這當中，傳達企業和機構的產品或服務的信息成為平面廣告的主要功能。 |
| 當今社會咨詢與傳媒業的發達程度不同于以往任何時候，日益激烈的商業競爭使得人們越來越重視平面廣告的作用：平面廣告這個稱謂是從廣告媒介的空間形態角度來進行劃分而形成的。從空間維度的層面對廣告媒介進行分類，有助于我們清楚地認識平面廣告這個繁雜體系的規律與特性。相對于立體或動態的其他廣告媒介空間（三維或四維空間）形態而言，平面廣告這個概念就其設計對象與范圍，實際上包含了二維空間中的所有廣告表現，以及以二維空間為基礎擴展開來的多維空間內容。也就是說，二維的空間形態是各類平面廣告在信息傳達設計表現和應用載體等方面所共有的特征。但是，現代平面廣告又并不一定被限制在平面的空間中，它與其他空間形態總是會出現多向交叉、相互結合的復雜情況，并與其共同演繹、推動著每一個時代廣告潮流的演進：總體上說平面廣告是通過圖形文字、商標、色彩等基本視覺元素進行設計并依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷噴繪以及手工繪制、剪貼等。平面廣告所涵蓋的范圍不但包括招貼。報紙、雜志、DM郵遞等媒體領域，還包括電腦網絡等一切二維空間的或以二維空間為基礎進行擴展的多種媒介。 |